Développer sa communication et sa stratégie de marketing musical

Introduction et Bases de la Communication et Marketing Musical

• Présentation du programme et des objectifs.

• Introduction aux principes clés de la communication : émetteur, récepteur, message, feedback.

• Découverte des tendances actuelles dans le marketing musical : influence des réseaux sociaux, streaming, évolution du comportement des auditeurs.

• Psychologie de la communication dans le domaine musical : comment bien communiquer avec son public.

Identité artistique et storytelling

• Atelier biographie : travail approfondi sur la biographie de chaque artiste. Construction d’une histoire authentique et engageante.

• Création d’un moodboard : travail visuel pour définir son identité artistique, ses couleurs, son univers.

• Introduction à Canva pour la création de moodboards.

• Discussion interactive sur la ligne narrative à adopter en fonction de l'identité artistique.

• Exemples de storytelling d’artistes réussis et analyse de leurs stratégies.

• Travail finalisé sur la biographie et le moodboard des artistes pour synthétiser leur identité.

Elaboration d'une stratégie de communication

• Recensement des ressources matérielles et financières pour la communication (moyens techniques, humains, budgétaires).

• Définir des objectifs SMART de communication.

• Réalisation d’un benchmark pour identifier les publics cibles, concurrents et opportunités.

• Définition de la ligne éditoriale à adopter sur les plateformes sociales et de streaming.

• Atelier pratique : chaque artiste développe sa stratégie de communication (public cible, objectifs, actions, calendrier).

Réseaux sociaux et optimisation des algorithmes

• Étude des algorithmes de Facebook, Instagram et TikTok et leur impact sur la visibilité des artistes.

• Optimisation des profils professionnels (bio, images, mots-clés, hashtags).

• Travail sur la cohérence visuelle et éditoriale des publications sur les réseaux sociaux.

• Atelier pratique : chaque artiste met à jour et optimise ses profils en fonction de son identité artistique.

Création de contenus multimédias

• Utilisation de Canva et autres outils pour la création de visuels et vidéos.

• Notions de qualité visuelle : résolution, cadrage, couleurs, formats adaptés aux différentes plateformes (Instagram, YouTube, TikTok).

• Introduction à la création de contenus engageants et qui retiennent l’attention.

• Conseils techniques pour filmer et éditer des vidéos, prendre des photos de qualité avec un smartphone.

• Atelier de création de contenus : création de visuels, vidéos, teasers pour promouvoir une sortie musicale ou un événement.

• Montage vidéo simple avec DaVinci ou Premiere pour préparer un teaser professionnel.

• Création de templates personnalisés pour chaque artiste en fonction de son univers artistique.

Maximiser la visibilité des artistes sur les plateformes de streaming

• Présentation des principales plateformes de streaming : Spotify, YouTube, SoundCloud.

• Optimisation des profils d'artistes sur chaque plateforme (bio, photos, playlists).

• Création de playlists et stratégie pour être inclus dans des playlists éditoriales.

• Analyse des statistiques des plateformes pour comprendre les habitudes d’écoute et ajuster la stratégie.

• Découverte d’outils et services d’optimisation

• Atelier pratique : chaque artiste optimise son profil de streaming et prépare une playlist.

Centralisation des ressources et communication avec les professionnels

• Utilisation de Linktree et Fanlink pour centraliser les liens et faciliter l’accès à la musique et aux réseaux.

• Atelier sur l’utilisation de ChatGPT pour générer du contenu automatisé (bio, newsletters, posts).

• Élaboration de briefs professionnels clairs (objectifs, publics cibles, messages clés) pour des prestataires externes (photographes, vidéastes, designers).

• Utilisation et intérêts des bases de données

• Gestion des mailings, contacts et relances

• Atelier pratique : chaque artiste prépare un presskit, un brief pour un projet spécifique ou un linktree.

Campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux

• Introduction aux plateformes publicitaires : Facebook Ads, Instagram Ads.

• Définition des objectifs publicitaires (engagement, vues, abonnés).

• Apprentissage des techniques de ciblage et gestion du budget publicitaire.

• Analyse des performances des campagnes en temps réel, ajustements nécessaires. Atelier pratique : chaque artiste crée une campagne publicitaire pour promouvoir une sortie, un concert ou un projet.